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| 도서명 | 도시브랜드마케팅 |
| 저자 | 박복재․우진경 |
| 분류 | [사회] |
| 발행일 | 2011-09-30 |
판형 | 신국판 |
| ISBN | 978-89-7598-944-5 (93300) |
| 페이지 | 354 |
정가 | 17,000원 |
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도시 마케팅이 해당 도시가 가지고 있는 환경, 인프라, 서비스, 기능 등이 다른 도시와 차별화되고 이를 더 포괄적인 시각에서 이해해야 한다는 측면에서 초판은 아쉬운 점이 많다고 생각해온 터였기 때문에 개정판 출간을 결심하게 되었다.
최근 국내 도시들은 국가의 이름을 걸고 국제적인 규모의 행사 유치에 열을 올리고 있다. 해당 도시는 물론 우리나라의 국가브랜드 가치를 격상시키는 동인으로 작용하고 있기 때문이다.
도시간의 치열한 경쟁 구도 속에서 무엇보다 중요한 것은 도시 브랜드 제고이다. 이는 도시의 브랜드 가치를 높이기 위하여 다른 도시와의 차별화를 통해 매력 있는 삶의 공간을 창조하는 일이라고 할 수 있다. 즉, 도시가 가지고 있는 자연 경관, 역사와 전통, 관광 자원, 비즈니스 자원, 문화와 예술 자원, 시민들의 역량 등을 전략적인 계획에 근거하여 독특하게 브랜드화 하기 위하여 심혈을 기울이는 것이다.
이번 개정판에서는 혼동하기 쉬운 도시 브랜드, 도시 브랜딩, 도시 마케팅의 개념을 보다 쉽게 전달하기 위해 다양한 도시의 사례를 구성하여 이해를 돕고자 했다. 새롭게 본문에 소개된 국내외 도시들의 사례에서 각각의 도시들이 어떻게 브랜딩하고 어떤 전략으로 마케팅을 하는지, 그들만의 차별화된 경쟁력을 어떻게 만들어 가고 있는지에 대해 확인할 수 있을 것이다. 아무쪼록 본서를 통해 도시를 공부하는 학생들과 ‘경쟁력 있는 도시’ 만들기에 여념이 없는 지자체 공무원 그리고 도시 마케팅에 관심이 있는 일반인들까지 ‘매력 있는 삶의 공간을 창조하는 도시브랜드마케팅’을 이해하고 실천하는데 작은 도움이라도 되었으면 하는 바람이다.
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개정판 서문 | 5
초판 서문 | 8
제 1부. 도시브랜드마케팅의 이해와 필요성
1장. 매력 있는 삶의 공간으로서 도시의 가치_19
01. 도시의 기원 그리고 성장과 변화 | 21
02. 삶의 공간으로서 도시의 의미 | 25
매력적인 도시의 가치 | 27
2장. 도시 브랜드와 도시브랜드마케팅에 대한 이해_35
01. 도시와 브랜드의 만남, 도시 브랜드 | 37
02. 도시경쟁시대의 도시 마케팅 | 43
도시 마케팅에 대한 다양한 해석 | 43
도시 마케팅의 시작 | 44
세일즈(sales)가 아닌 가치(value)창출과 커뮤니케이션의 기술 | 46
도시 마케팅의 다양한 유형 | 47
▶도시 브랜딩(city branding) | 48
▶도시의 대표 상징물(landmark) | 49
▶메가 이벤트(mega event)와 MICE산업 | 51
03. 도시의 차별적 브랜드화, 도시브랜드마케팅 | 55
글로벌 시각으로 접근하는 글로벌 도시브랜드마케팅 | 57
3장. 도시브랜드 개발과 도시브랜드마케팅의 필요성_59
01. 가치와 자부심으로 대변되는 도시 브랜드 | 61
도시 브랜딩의 효시(嚆矢), I♥NY | 64
시민들이 만드는 도시 브랜드, Be Berlin | 68
아시아의 세계도시 홍콩, Asia's World City | 71
지구촌 순수 청정이미지, 100% PURE New Zealand | 74
새로운 아시아-싱가포르, New Asia-Singapore | 77
창의적이고 열정이 가득한 영국, Cool Britannia | 82
시티세일즈 브랜드 대국 도쿄, YES! Tokyo | 87
무한한 상상과 기회의 도시, Toronto Unlimited | 88
국내도시들의 브랜드 전쟁 | 89
세계일류도시 서울 건설, Hi Seoul | 93
세계 속의 경기도, Global Inspiration | 95
행복을 꿈꾸는 도시, Happy Suwon | 99
역동의 항구도시, Dynamic Busan | 101
가장 살기 좋은 도시, It's Daejeon | 102
한국의 알프스에서 국제도시로의 도약, Happy700 Pyeongchang | 103
환경수도 경남, Feel Gyeongnam | 106
행복한 창조도시, 광주 | 108
녹색의 땅 전남, Green Jeonnam | 110
02. 도시의 가치를 창출하는 도시브랜드마케팅 | 112
도시브랜딩 효과 1 - 긍정적 도시 이미지 강화 | 117
▶역사적 공간을 무대로 한 축제의 도시, 에든버러(Edinburgh) | 118
▶전통문화의 도시, 가나자와(Kanazawa) | 122
▶음식문화의 전통을 살린 도시브랜딩, 루이지애나(Louisiana) | 128
도시브랜딩 효과 2 - 새로운 도시 이미지로의 전환 | 129
▶어둠의 도시에서 문화의 도시로 거듭난 글래스고우(Glasgow) | 129
▶공업지대의 변신, 디자인의 메카 에센(Essen) | 132
▶스모그의 도시에서 가장 살기 좋은 도시로, 피츠버그(Pittsburgh) | 134
▶무화과의 고장에서 모터스포츠의 메카로, 영암(Yeongam) | 137
제 2부. 도시브랜드마케팅의 성공전략과 실천유형
4장. 도시브랜드마케팅 성공의 핵심 요소_143
01. 정확한 연구를 통한 장기비전 수립 | 145
02. 끌어들이고 붙잡아 둘 콘텐츠 개발 | 147
03. 체계적이고 지속적인 브랜드 활동 | 151
04. 시민과 공유하고 함께 만들어 가기 | 153
5장. 도시브랜드마케팅의 실천유형_155
01. 전통적 자원을 활용한 도시 브랜딩 | 157
중세의 기억을 간직한 톨레도(Toledo) | 158
셰익스피어를 파는 도시, 스트랫퍼드 어폰 에이번(Stratford upon Avon) | 160
민속예술의 도시, 산타페(Santa Fe) | 161
모차르트의 도시, 잘츠부르크(Salzburg) | 163
02. 랜드마크와 현대적 조형미를 활용한 도시 브랜딩 | 167
머라이언(Merlion)의 나라, 싱가포르(Singapore) | 169
버디베어(Buddy Bear) 베를린(Berlin) | 170
‘자연과 인공’, ‘보존과 개발’의 절묘한 앙상블, 그라츠(Graz) | 174
예술이 숨 쉬는 도시, 비엔나(Vienna) | 177
현대건축물의 전시장, 로테르담(Rotterdam) | 181
미술관 신화를 만든 빌바오(Bilbao) | 183
디자인을 활용한 도시브랜딩, 세계의 디자인 도시들 | 185
▶세계의 디자인공장, 런던 | 186
▶다치카와의 공공디자인 | 187
▶항구도시의 개성을 살린 디자인 도시, 요코하마 | 188
▶싱가포르의 도시디자인 | 192
▶오다이바의 공공디자인 | 193
▶도시디자인의 표본, 화려한 색채의 바르셀로나 | 195
03. 도시의 대표상품을 활용한 도시 브랜딩 | 201
세계에서 가장 큰 레몬축제, 망통레몬축제(La Fete du Citron) | 201
자유와 열정의 토마토전쟁, 부뇰토마토축제(La Tomatina) | 204
스페인 소몰이 축제(San Fermin Festival) | 205
세계 3대축제, 삿포로 눈 축제(Sapporo Yuki Matsuri) | 206
이탈리아 최대 가면축제, 베네치아 카니발(Venezia Carnival) | 208
04. ‘無에서 有’ 가치창조를 통한 도시 브랜딩 | 215
함평천지의 기적 | 215
인간의 꿈이 일구어낸 두바이(Dubai)의 신화 | 218
상상력의 위대한 실현, 바트 블루마우(Bad Blumau) | 221
제 3부. 도시브랜드마케팅 사례
6장. 가치를 창조하는 세계의 도시들 Ⅰ_231
01. 그림 그리는 도시 | 233
눈의 성을 간직한 도시, 케미(Kemi) | 233
예술인들의 아트타운, 파주 헤이리 예술마을(Heyri) | 235
02. 노래하는 도시 | 237
재즈의 고장, 뉴올리언스(New Orleans) | 237
가을 재즈의 향연, 가평 자라섬(Jarasum) | 242
비틀즈의 도시, 리버풀(Liverpool) | 243
공존과 공생이 아름다운 도시, 몽펠리에(Montpellier) | 246
03. 춤추는 도시 | 250
365일 열광하는 페스티벌 아일랜드, 이비사(Ibiza) | 250
1년 내내 카니발을 준비하는 도시, 파트라스(Patras) | 255
7장. 가치를 창조하는 세계의 도시들 Ⅱ_261
01. 책 읽는 도시 | 263
헌책방에서 시작된 고서(古書)의 메카, 헤이온와이(Hay on Wye) | 263
출판문화단지, 파주 북시티(Paju Book City) | 266
02. 이야기를 파는 도시 | 268
오욕의 역사적 사건을 들려주는 도시, 세일럼(Salem) | 268
바이킹의 고도(古都), 로스킬레(Roskilde) | 272
03. 꿈꾸는 도시 | 276
미래를 꿈꾸는 도시, 발렌시아(Valencia) | 276
모두를 위한 꿈의 도시, 시애틀(Seattle) | 279
제 4부. 2012여수세계박람회와 도시브랜드마케팅전략
8장. 세계도시의 미래비전과 여수시_283
01. 세계 도시의 미래비전 | 285
02. 주어진 자산과 미래역량 | 292
317개의 섬과 907km의 해안 | 292
특산품 돌산갓김치 | 295
5가지 색깔의 축제 | 296
다양한 문화유적 | 297
향토민속문화 | 298
역사 속 인물 | 298
국제도시로서의 역량 | 300
▶2012 여수세계박람회 개최지 | 302
▶기후 보호 국제시범도시 | 302
▶블루 에코폴리스 | 303
▶남해안 중핵도시 | 303
03. 7가지 당면과제 | 304
첫 번째 과제. 2012여수세계박람회의 성공개최를 위한 준비 | 304
두 번째 과제. 신성장동력 확충을 통한 경제적 기반마련 | 310
세 번째 과제. 정체성 확립을 통한 도시브랜드 강화 | 313
네 번째 과제. 기후 보호 국제시범도시 실현을 위한 기반구축 | 316
다섯 번째 과제. 국제 해양관광레저도시로서의 도시경관 계획 | 318
여섯 번째 과제. 인구감소,고령화,외국인에 대한 대책 | 320
일곱 번째 과제. 삶의 질 향상을 위한 주거 생활환경 개선 | 321
9장. ‘지속적으로 창조하는 세계 속 여수’를 위한
도시브랜드마케팅전략_323
01. 2012여수세계박람회와 여수 | 325
도시 마케팅의 효과적 수단으로서의 박람회 | 326
▶인프라 확충을 통한 도시의 위상 제고 | 327
▶박람회의 유산, 상징물 개발을 통한 도시 이미지 강화 | 329
▶도시경제 활성화 | 331
2012여수세계박람회와 국제도시 여수 | 332
02. 여수시 미래도시 비전 | 336
분야별 핵심전략 1. 엑스포경제권 중심도시 | 338
분야별 핵심전략 2. 기후보호 국제시범도시 | 339
분야별 핵심전략 3. 국제 해양관광레저도시 | 341
분야별 핵심전략 4. 문화예술 창조도시 | 342
분야별 핵심전략 5. 교육복지 일류도시 | 345
분야별 핵심전략 6. 시민참여 창의도시 | 346
여수의 미래상 | 347
본문에 인용된 참고 문헌 및 참고 웹사이트 | 350
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